在内容文化消费升级的新时代,越来越多的国人开始追求情感诉求,寻找到归属感,以及精神和情感的共鸣。那些能读懂自己的创意体验,是安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的“有效药剂”。品牌若能通过IP赋能使大家产生情感共鸣,一同玩转传播,那么更容易在营销节点下俘获国民的真心,令品牌IP形象深入人心。

正如即将到来的农历新年,它在当下中国人的心中,不仅仅是一个节日假期,更像是一场全民感情碰撞的盛宴。任何春节的营销活动,首先需要考虑的,是如何与无数国人建立一次恰如其分的情感连接,这才是成功传播的关键所在。

近日,经典名酒沱牌酒携手“0713”快乐男团成员——张远和陈楚生共同打造了一支春节创意大片——《沱牌聚年味,美好到万家》。从风格、内容和音乐三方面上看来,这都是新时代趋势下的产物。

在风格上,这支短片以中国传统春节元素作为基础,表现出明亮畅快的基调,非常符合当下国人的精神追求:毫无负担感、简约舒适。而且片中所有色彩除了中国红之外,全部采用温和不刺眼的色彩作为衬托,让人真切感受到过年期间热闹非凡却有安逸祥和的春节氛围。

在内容上,这支春节短片以“沱牌聚年味,美好到万家”为主题,片中每一个情节和每一句台词都离不开它。从推开家里大门的那一句“爸妈,我回来了”,到为家里人斟上一杯沱牌酒时的那一句“您就好这一口”,再到饭桌上相互夹菜时的那一句“多吃点”......帧帧句句都浓缩着浓郁的年味。

另外,片中还有一个极具创意的情节设置,那就是在与家人团聚之后,张远和陈楚生在家里开启线上音乐直播。直播过程中,二人在充满现代科技感的视频转场效果下,被“传送”陌生的南方小院、办公室和年轻的家庭中,与五湖四海的朋友们一同举杯共饮经典名酒,把美好的祝福带给更多的人。

网友们纷纷表示,沱牌酒的视频既有心意又具新意。新颖的拍摄手法和创意视频呈现方式,是沱牌酒往白酒年轻化的方向进军的有力辅助。而且有望在沱牌老朋友——“0713”快乐男团的流量助攻下,让“沱牌老朋友”IP成为一个拥有年轻一代社交特性的品牌情感IP。

在音乐上,张远和陈楚生凭借十几年打磨出来的出色音乐创作能力,将经典旋律——“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”进行改编,让人听起来欢快又上瘾,还散发着一股潮流的气息。既唱出了阖家团圆的幸福氛围,又让经典歌曲在这个新时代下得到焕新,迸发出全新的生命力,可谓是对“新年新气象”最好的诠释,也让“沱牌老朋友”IP内涵得到丰富。

实际上,“沱牌老朋友”只是沱牌酒品牌营销中的一个IP。过去两年,沱牌在“唤醒”+“焕新”战略上双线驱动,不断丰富品牌IP营销矩阵。

在线下矩阵中,沱牌酒推出“沱牌酒邻节”、“沱牌曲酒故事荟”,聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市开展美好“狂欢”,生动演绎“美好时刻,总有沱牌相伴”的品牌内涵。线上和线下的循序发力进一步拉升了品牌的势能,让更多消费者通过不同的平台再度邂逅经典名酒。

在线上矩阵中,沱牌酒在中秋国庆时期联合“0713”快乐男团打造了两支创意视频,去年更是重磅推出的全新品牌TVC,让“美好的日子有沱牌”这一核心概念也不断深入人心。

而与此次春节短片同期进行的也有许多社交平台共创活动,例如邀请大众晒出自己的春节记忆和沱牌记忆。这将进一步夯实“沱牌老朋友”IP在消费者心中的印象,强化沱牌经典名酒在新时代的形象,助力沱牌走进千家万户,在这个春节焕发出新的光彩。