2月28日,上海制皂公司在上海中心举行“上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”。活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程,探寻老字号品牌创新升级之路,携手合作伙伴和经销商布局新赛道,重塑老字号品牌,焕发新生。

华谊集团党委委员、副总裁顾春林,以色列驻上海总领事馆总领事白乐潍,人民文旅信息科技(北京)有限公司董事长彭博,中国石化销售股份有限公司上海石油分公司副总经理、总会计师李瑛,中石化易捷销售有限公司副总裁于波,巴斯夫高级副总裁黄若冰等领导和嘉宾出席活动。

       作为华谊集团旗下的百年老字号企业和“双百企业”,上海制皂厂有限公司始创于1923年,伴随着上海时代发展,历经百年峥嵘岁月,如今品牌产品覆盖个人护理、家居清洁、美容护肤等众多领域,旗下拥有“上海药皂”、“上海”、“蜂花”、“固本”、“扇牌”、“美加净”等多个知名老字号品牌。

重磅新品发布,品牌重塑升级

     为全面贯彻习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神,助力打响上海“四大品牌”,上海制皂在传承百年“匠心制皂”精神的同时,不断创新蝶变,探索出了许多适应当下时尚潮流的新产品,旗下“蜂花”、“上海药皂”、“固本”等知名老字号品牌在活动现场首发新品,更加贴近客户需求,全面焕新品牌活力。

      产品品类增加了,定位更细分,科技含量更高。在新品中,洗手、沐浴、洗涤、美容等不同场景都有对应的新品,上海药皂还特别推出了母婴产品,客户进一步细分。产品设计和包装则充分融合了中国传统文化元素,包括园林、花卉、中草药等。“蜂花”形象全新升级,产品融入香氛,香味更多元;“上海药皂”通过技术创新在强调功效的同时,更满足客户个性化体验;上海人熟悉的洗衣用“臭肥皂”品牌“固本”的新品更是不再局限于“皂”的品类,而是推出了美容护肤产品,润唇膏、护手霜、护肤品等一应俱全。

2023年上海制皂入选人民国货工程品牌,不仅体现了上海制皂的产品品质,也是品牌发展的一次跃进。现场举行了战略合作启动及授牌仪式,上海制皂将携手人民国货工程以“数字化”赋能老字号传播服务、打造“互联网+”模式,推动上海制皂创新升级,实现高质量发展。

      上海制皂首个虚拟人阿拉ALA惊喜亮相,并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品,重磅官宣上海制皂正式开启元宇宙新纪元,用年轻化“语言”与新一代消费群体互动,探索数字化品牌体验重塑之路,寻找营销新场景,为品牌打开“年轻化”声量,释放品牌新吸引力。

       上海制皂厂百年华诞庆典以及以色列Hana&Moshe‘s品牌联名上海制皂厂产品亮相本次发布会,以色列总领事白乐潍出席发布会。
 

       以色列死海位于中东与亚洲中间的一片奇观,它超级盐水体可以追溯到300万年前。它还是地球的最低点,位于海平面以下1300多英尺处。死海中的含盐量高于其他海域含盐量将近十倍,其矿物质含量也是普通海盐的十倍,其中包括镁、钙、钠、锌、硫磺等20多种,正因为这一特质,死海盐在医疗保健,美容护肤等领域大受欢迎,目前以全球限量开采。

     当死海盐接触到皮肤,便会与人体产生奇妙的涡流现象,人体皮肤深层,肌肉组织中的水分会被抽离至体表,而矿物质微量元素等渗透到皮肤底层和肌肉组织中。细胞组织间缝隙中存在的毒素,多余的水分得以排除,细胞活力增强,淋巴循环、血液循循环加快,人体免疫力提高,细微的损伤也可以得到修复改善,身体及面部的皮肤使用后会变得紧致细腻,有弹性,提升皮肤整体健康状态,一度被国际美誉为女王(埃及艳后)美肤秘密。

       诞生于中以上海创新园的品牌Hana&Moshe‘s,是源于为纪念中以建交30周年及上海百年制皂企业——上海制皂有限公司成立100周年,英蒂格(上海)企业管理有限公司携手上海制皂联合打造Hana&Moshe‘s x上海-以色列死海盐SPA矿物皂,这也是中以建交30周年以来,首个由以色列知名品牌与上海百年品牌联名制造的一款具有历史意义的日用产品。

       HANA & MOSHE'S品牌创建以传播“来自圣地的爱”为品牌理念,感恩与爱为主题,以此纪念与感恩“第二次世界大战时上海人民对犹太人卓越无比的人道主义壮举”;将这份来自圣地的爱传播出去,不要忘记心存感恩努力去争取创造自己的荣耀。

本次活动邀请了行业内诸多重量级嘉宾出席,活动现场还进行了经销商合作方的集中签约,携手共进。活动得到央视网、第一财经、新华社、人民日报等众多权威媒体的关注和报道,活动全程在第一财经客户端、第一财经网站等媒体渠道同步直播。